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          明星熱為衣柜企業帶來了什么?

          發布時間:2016/1/26 11:40:15信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

            明星是家居品牌的擬人化表達

            不可否認,在市場經濟初期,部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度,其四兩撥千斤的明星效應或許讓我們至今意猶未盡?墒墙裉,這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

            從根源上講,明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者:我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當家居企業苦于文字表達的枯燥和生硬時,他們更希望能通過一個鮮活的人,通過他的言行舉止直接而生動地表達,這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問題的一種途徑,但是它不是唯一途徑,也非最優途徑。

            明星代言人非最優途徑 基本原因有三

            1、品牌與其他品牌要有區隔度

            品牌之所以存在,首先需要與其他品牌有區隔度。不論明星能否成為企業的獨家代言人,也不算買斷費用是幾位數,在當下的家居行業,當眾多知名人物等都來捧場時,明星臉本身已不足為奇。

            2、品牌需要確保自身的正面形象

            品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆綁起品牌,自然人的任何非正面信息,都將成為不可避免的品牌安全隱患。

            3、品牌進化的過程實質是資產積淀的過程

            品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產,那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應,喧囂過后,品牌自身仍然沒有成長。

            當然,明星代言有價值,但絕不可高估。品牌傳播若從本質上去考慮,擬人化輸出方式其實是多種多樣的。2016年,還會有衣櫥等家居企業陸續簽約明星代言,各地的建材市場和賣場時不時可以看到明星為家居企業站臺的身影,令人眼花繚亂的各種代言中,究竟有幾個代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業帶來了什么?值得所有的衣櫥企業去進行思考和調研。

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          資訊編輯:良品樂購(www.jeffmericle.com

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