2022年涂料企業應明確品牌發展方向

　　產能過剩時代，消費者逐漸成為市場核心，企業逐步認識到了品牌在市場競爭中的有利地位，并把品牌發展視為企業發展的重要戰略之一。然而，中國涂料行業，早在前十年，就開始注重品牌的塑造，注重品牌在社會的影響力，但仍有相當多的品牌隨著時代的變遷而漫漫消失，問題出在哪里了?歸根結底，還是品牌的發展沒有跟上時代需求。

　　品牌態度決定企業發展方向

　　中國涂料仍然是一個以企業眾多、品牌眾多為主體的行業，已經從單一的產品競爭已發展到品牌及企業的綜合競爭。中國市場消費需求的多層次、多結構、消費能力的多元化決定了中國涂料市場的產品結構、品牌結構多元化，高、中、低市場消費需求客觀存在，決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產品競爭、價格競爭、服務競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個行業長期以價格競爭為主必然導致資源、能源、資金、人力的浪費，健康發展的趨勢應該由產品價格的競爭逐步過渡到企業品牌的價值競爭，由低價格競爭過渡到高價值競爭，企業對品牌創建持有的態度決定了企業發展的方向。

　　品牌發展需側重終端市場傳播

　　其實，涂料行業到至今還有相當多的企業只重價格競爭，忽視品牌競爭，認為品牌建設是大企業的事，自己就是在做一個產品，一味以產品價格優勢打市場，最終消費者和市場只認產品，記不住你的品牌。一句話：產品發展沒有建立在品牌的發展之中，品牌的發展缺凡可持續性規劃和維護。好的品牌則重于品牌的規劃建設，特別是終端市場的傳播和培育，同時能夠責任于社會，責任于消費者，責任于企業。

　　品牌定位并不是口號傳播，而是整體系統如何圍繞品牌定位展開實質性的行動，如何拓展各渠道品牌影響力，促成品牌及產品銷售的提升為。品牌的建設就是品牌文化的建設，它需要有積淀過程，是沒有捷徑可走的，只有端正的觀念，緊扣市場終端的需求并付出實質的行動，才是真正的做好品牌發展。