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          2022年國內集成灶“四小龍”群雄逐鹿

          發布時間:2022/5/7 9:17:11信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

            目前,國內集成灶頭部品牌多為市場新秀,根據產業在線數據,2021年,火星人及浙江美大位居第一梯隊,合計市占率33%,億田智能、帥豐電器、森歌位居第二梯隊,市占率均在7%左右。其中,火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能均已登陸A股市場,均處于快速發展階段,四家各有千秋。

            四大集成灶供應商中,浙江美大營收常年位居首位,但火星人營收增速遠超其它公司。2020年,受疫情影響,各企業營收增速均有所下降。隨著疫情受控,2021年迎來拐點,受益于工程渠道、整裝渠道、KA渠道,下沉渠道等新興營銷渠道快速發展,疊加產品出新速度快,火星人以23.19億元的營收位居第一,首次超越浙江美大(21.64億元)。出人意料的是,億田智能2021年實現營業總收入12.3億元,同比增長71.7%,增幅創5年新高,一度超過火星人(43.65%)。2021年,億田智能聯合阿里展開技術合作,推出行業首款真正意義上具有成熟語音交互功能的“天貓精靈蒸奇妙”集成灶,一定程度上提振了品牌影響力及競爭力。

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            而在盈利方面,浙江美大仍獨占鰲頭,2021年歸母凈利潤達6.65億元,遠超排名第二的火星人(3.76億元)。近幾年四大供應商歸母凈利潤均穩步增長,2020年的疫情對各公司的生產經營產生負面影響,直接導致歸母凈利潤增速有所減緩(2020年億田智能歸母凈利潤同比增長46%得益于**補助0.2億元,扣非后歸母凈利潤增速為27%,較2019年的29%有所下降)。其中,由于火星人銷售模式發端于線下經銷體系,其線下門店數量遠超于其它三大供應商,疫情給火星人帶來的沖擊影響也較強,其歸母凈利潤增速大幅下跌。隨著國內新冠疫情態勢得到有效控制,公司供、產、銷等各項工作均有序開展。2021年,各公司均加大電商渠道投入,生產經營逐漸回歸正軌,歸母凈利潤增速也大幅上漲。

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            此外,基于集成灶的科技屬性,差異化、智能化程度是增加產品附加值的關鍵,想要在復雜多變且競爭激烈的市場環境中獲得更多利潤增長空間,企業需要深度進行技術開發,不斷進行產品升級與迭代,滿足眾多消費群體需求。四大供應商中,火星人尤為重視技術研發,在2020年業績受挫的情況下,僅火星人大幅增加研發投入,高效推出新產品,研發費用同比增長28%至5775萬元,甚至超過了行業“一哥”浙江美大(5428萬元)。2021年,各家公司均將產品研發列入重點發展戰略,以創新驅動持續提升消費者體驗。其中火星人的研發費用仍位列第一,達7400萬元,億田智能的研發費用增速最為亮眼,同比增長76%。

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