家居連鎖零售渠道競爭日趨激烈 頭部品牌布局差異化戰略

　　多重影響下，家居市場有望出現與上游房地產周期脫鉤趨勢。受國家宏觀政策調控，房地產市場逐漸降溫，近十年我國住宅竣工套數年增長率為負。家居市場由以新房為主，逐步過渡至以二手房交易和存量房翻新為驅動，消費場景日趨多元化均衡化。家居連鎖零售渠道，以多元化管理運營優勢搶占消費者心智，市場份額日益提升的同時獲取更高附加值。

　　差異化的消費力和消費需求，助力家居零售行業全渠道拓展。中產階級規�？焖偬嵘�，重品牌品質和服務，消費升級需求持續，成為中高端家居消費市場主力軍。下沉市場城市化進度快，耐用消費品換代需求旺盛，激發市場活力。多元化一站式消費需求，驅動家居連鎖零售渠道品類持續拓展，運營日趨精細化。

　　家居連鎖零售渠道競爭日趨激烈，頭部品牌布局差異化戰略。龍頭A針對消費場景多元化及消費力分層，布局多店態并行，持續拓品類深耕，市場份額穩居第一攀升至2021年度17.5%。龍頭B構建閉環產業鏈服務平臺，賦能產業鏈上下游家裝公司、商戶、工廠及消費者。頭部品牌，打造跨區域的線下實體商業網絡，融合線上線下獲客及交易場景，獲取新的增長點。

　　家居連鎖零售渠道通過產業鏈上下游延伸逐步顯現聚集效應�；�于建材和家具的優勢，逐步往上游家裝，下游家居、家電和到家服務衍生滲透，生態互補、流量互享、營銷加碼助力傳統家居連鎖零售賣場迸發出新的活力和增長點，流量、出租率、租金、零售額均將得以進一步提升。