定制家居百億陣營“迎新” 角逐整裝賽道

　　2021年，定制家居新增1家營收百億級企業，頭部品牌優勢進一步拉大。記者梳理9家定制家居企業發布的2021年年度報告發現，相比于2020年，定制家居企業營收普遍增長，歐派家居營收超過200億元，索菲亞邁進百億陣營，志邦家居首 次突破50億。企業凈利潤有喜有憂，與上年相比，排名也發生較大變化。

　　2021年定制家居企業進入競爭白熱化階段，發力布局整裝模式，同時在健康環保方面尋求突破。部分企業重推“二代”品牌、拓展多品類，推進“大家居”戰略。

　　新增1家百億級企業

　　受疫情等因素影響，2021年定制家居企業業績有喜有憂。營收方面，部分企業實現突破，其中，歐派家居以204.42億元領跑行業，而索菲亞也邁進百億陣營，實現營收104.07億元。尚品宅配，營收達到73.1億元，仍位列第三。志邦家居營收**超過50億元，整體上升一個階梯。

　　從凈利潤來看，頭部品牌優勢進一步拉大。歐派家居以26.66億元的凈利潤位列第 一位，是9家企業中唯一凈利潤超過十億級的企業。另有3家企業凈利潤出現虧損，分別是頂固集創、我樂家居和皮阿諾，分別虧損0.85億元、1.62億元、7.29億元。

　　從增速來看，數據顯示，2021年9家定制家居企業營收全部實現同比增長，7家企業營收同比增長20%，其中，好萊客同比增長54.40%，增速最 高。凈利潤方面，僅有3家企業凈利潤同比增長，包括歐派家居、志邦家居和金牌廚柜，同比分別增長29.23%、27.84%、15.49%。3家虧損企業凈利潤同比下滑超過100%，其中，頂固集創和皮阿諾凈利潤分別同比下滑490.18%、470.05%。

　　業績排名較上年變化較大

　　記者對比發現，2021年9家定制企業業績排名出現較大變化。2020年，各企業按照凈利潤排名依次為歐派家居、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、尚品宅配、頂固集創。2021年，歐派家居凈利潤仍位列第 一位。志邦家居上升至第二位，尚品宅配從第八位上升至第五位，索菲亞則下降至第四位。

　　志邦家居在2020年成為“黑馬”，業績排名第三，2021年升至第二位，連續兩年實現業績提升。據其2021年財報顯示，志邦家居定制廚柜業務收入29.37億元，占主營業務收入比重56.94%，同比增長17.55%;定制衣柜業務收入17.60億元，占主營業務收入比重34.15%，同比增長54.25%。志邦家居自2015年起從廚柜業務向衣柜業務拓展，衣柜業務增速顯著，成為新的業績貢獻增長點。

　　尚品宅配持續打造數字化能力，依托“看著BIM做裝修”的戰略定位，借助與北京京東建立的中央廚房式供應鏈及物流合作，伴隨干法施工工藝的應用和裝配式產品的逐步成熟，進一步提升施工標準化的程度，最終實現工業化整裝。報告期內，尚品宅配整裝模式實現營業收入約11.09億元，同比增長53.69%。

　　角逐整裝賽道、推進“大家居”戰略

　　目前定制家居企業已進入競爭白熱化階段，企業爭相角逐整裝賽道，同時推進“大家居”戰略。此外，部分企業相繼重推“二代”品牌，拓展企業影響力，并在數字化、健康環保等方面持續發力。

　　年報顯示，多家企業布局多元化、多品類產品，推進“大家居”戰略。2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，從單一產品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設計過渡到空間設計、延伸設計、功能設計，重塑與消費者的聯結。索菲亞在年報中提到，其業績大幅度增長主要來源于公司管理層推進的“大家居”戰略，“全渠道、多品牌、全品類”戰略全面開花結果，開拓了多元增長新模式。志邦家居也表示，報告期內，其逐步完善全屋定制家居品類，多元產品品類共享渠道資源，定制廚柜、定制衣柜、木門墻板等品類協同效應逐漸顯現。

　　2021年，健康環保也成為定制家居的熱點，尤以歐派家居、索菲亞、尚品宅配等頭部品牌最為明顯。2021年，尚品宅配推出“第二代康凈板”和BIM整裝模式，為消費者帶來一站式一體化家裝新體驗。索菲亞也于2021年成為行業家獲得國家孕嬰網推薦的綠色產品企業。

　　多家企業都在數字化方面持續發力。業內人士認為，家居企業數字化是整裝定制走向工業化的必要能力，數字化為企業實現多品類運營帶來了更多可能性。