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          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

          發布時間:2022/2/10 14:28:59信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

            2022年冬奧會如約而至。春節遇上冬奧,年味與賽事撞個滿懷,聚集全球目光。

            正如《全球體育營銷》合著者諾曼·奧萊利(NormanO'Reilly)所說:奧運會是一個舞臺,世界上三分之二人口的目光都會在這個時候聚焦于此。

            作為全球最高級別的體育賽事,奧運會的超高知名度與強大曝光度,其營銷價值不言而喻。對此,國外營銷界流傳這樣一種說法:通常情況下投入1美元,品牌知名度可提高1%,而如果用同樣的資金贊助奧運,則可以將知名度提升3%。

            伴隨北京冬奧會火熱進行,廚電行業乘冬奧之風,正在醞釀一股體育營銷新浪潮。在這場冬奧營銷中,各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?誰才是冬奧頂級玩家?

            01

            美的

            簽約谷愛凌

            與運動員強綁定

            體育營銷公司Optimum Sports總經理Jeremy Carey曾說:對于支持冬奧會的任何品牌來說,最安全的做法就是讓廣告聚焦運動員。

            在2022年北京冬奧會的參賽運動員中,十四歲便收獲50多個獎牌的天才少女谷愛凌可謂是最熱門人物之一。憑借硬核的經濟水平、極具辨識度的形象以及豐富的人物話題,谷愛凌所代言的國內外一線品牌已達數十個,涉及行業包含汽車、飲料、通信、銀行、箱包、珠寶手表、體育、護膚等,其中也包含家電巨頭美的。

            在本次冬奧會開幕之前,2022年1月25日,美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠軍谷愛凌成為美的生活全球品牌大使”。2月8日,谷愛凌勇奪自由式滑雪女子大跳臺金牌,創造中國冰雪新記錄,美的第一時間發布恭喜訊息。

          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

            對于各大品牌而言,經歷系列突變之后,品牌代言人的選擇需更加慎重。在此背景下,更多諸如美的等品牌開始將目光投向體育明星代言。體育明星身上的正能量,正在吸引更多品牌拋來橄欖枝。

            02

            海爾

            巧妙激活冬

            推出創意短片《海爾冰箱里的冰雪運動會》

            相較于高昂的奧運官方贊助身份而言,如何巧妙激活奧運資源,進行品牌的整合營銷工作才是重頭戲。

            在冬奧會開幕的同日,一場《海爾冰箱里的冰雪運動會》也拉開帷幕。在該短片的微觀鏡頭下,冰箱變成冰雪賽場,參賽選手是家中常見的海鮮、凍肉等食材。而食材在賽場上的不同表現,正是冰箱儲鮮科技的差異化表現。

          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

            短片中,海爾全空間保鮮冰箱隊和普通冰箱隊的食材在單板滑雪、短道滑雪、自由式滑雪三個項目展開對決。競奪激烈角逐,海爾全空間保鮮冰箱憑借0風速干擾、0制冷延遲、0溫度波動的差異化優勢,一舉拿下三個冠軍。

            03

            格蘭仕

            “冰雪大篷車”

            沉浸式冬奧助力惠民下鄉

            早在2018年,國家體育總局就發布了《帶動3億人參與冰雪運動實施剛要(2018-2022年)》,并提出以冬奧會為契機,大力普及群眾性冰雪運動,至2022年實現帶動3億人參與冰雪運動的目標。

            為了實現此目標,包括格蘭仕在內的品牌企業開始將市場營銷動作與推動冰雪運動結合。在冬奧會開幕之前,“國民家電品牌”格蘭仕就在河北省首批冰雪示范縣開啟了一場“冰雪大篷車”百城千鄉萬村巡回活動。

          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

            一方面在冰雪經濟繁榮背景下,向廣大社區居民、鄉村群眾、學校青少年推廣冰雪運動和體育精神,助力全民健身;另一方面,伴著新春年節和冬奧賽事的喜慶氣氛,推動健康家電惠民下鄉。

          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

            通過冰雪大篷車裝載的桌上冰壺、陸地冰壺、滑雪模擬機等各類冰雪運動模擬器材,供途徑的居民進行沉浸式體驗冬奧。

            04

            千璽機器人

            智能科技成為冬奧會網紅

            除了奧運健兒的激情競技之外,智能黑科技也是本次冬奧會的一大看點。智慧餐廳、智慧交通、智慧醫療、智能睡眠艙、智能垃圾桶等亮點紛呈?梢哉f,北京冬奧會也是一場被智能技術創新成果武裝的盛會。

            其中,機器人最集中的智慧餐廳最受矚目(由碧桂園千璽機器人集團有限公司打造)。每道料理由機器人制作完成之后,經過頭頂上一條條透明的玻璃軌道,機器人將客人點單的美食運送到點單處,飯菜從空而降,客人只需雙手取走即可。

          冬奧營銷新浪潮 各廚電品牌制定了哪些營銷作戰計劃?

            除了承擔正餐的智能大廚機器人外,智慧餐廳中的智能調酒機、智能咖啡設備等也頗為炫酷。在疫情防控常態化的背景下,智能烹飪與傳送設備不僅具備自動化、可視化、高效化特點,降低人力成本的同時,在疫情防控背景下大大降低了人與人的交叉接觸。

            除了以上品牌之外,格力、長虹、海信、松下、創維等均從技術入手,通過直接參與冬奧會場館與配套設施建設的方式,入局冬奧體育營銷。

            其他結語:

            對于品牌而言,冬奧營銷是全年營銷中的重中之重,甚至決定了其在2022年的整體走勢。它考驗著品牌的整體戰略布局能力、營銷決策水平、資源整合能力以及策略執行能力。

            同時,廚電新觀察在此提醒廚電品牌:莫把奧運營銷當做一次熱點,不要僅限于賽事進行時而要長線規劃布局,不要陷入同質化競爭而要尋求品牌營銷的差異化,奧運光環要與品牌業務系統化融合不要單點式蹭熱點,品牌營銷與整個社會價值結合而非單純的商業運營,全維度評估奧運營銷帶來的價值不要狹隘地只看銷售數字!

          - END -

          資訊編輯:良品樂購(www.jeffmericle.com

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