占平臺 壁掛爐品牌掌握數字營銷方法論

　　隨著快手、抖音、微信、小紅書、視頻號、直播等新媒體數字平臺的高速發展，流量被重新分配。2020年12月，直播用戶規模已經達到 6.2 億，網購人數達到 7.8 億，短視頻日均使用時長為 1.42 小時，同比增長 39.7%。龐大的直播、網購用戶群體以及長時間的短視頻使用為內容種草、直播電商的發展創造了良好的場景。如何利用平臺陣地，生產什么樣的內容影響用戶，需要一套完整的方法論。

　　適配流量平臺 打造內容矩陣

　　在海量、冗雜的信息中,優質的內容成為搶奪用戶注意力的關鍵。好的內容需要優質的平臺。優居集團橙心互動相關負責人建議，有兩種平臺需要壁掛爐企業深耕，一是有優質流量的大平臺，類似騰訊、抖音這類平臺有大量的活躍用戶，壁掛爐品牌企業可以建立自己的矩陣，微信公眾賬號，抖音藍V賬號，傳遞品牌的內容和調性，提升品牌曝光和知名度，在公域中獲得品牌私域的粉絲沉淀，讓用戶從認知到感興趣。另一種是垂直類的壁掛爐平臺，平臺上后精準的設計師、家裝用戶群體，讓用戶在需要的時間和場景下，再次看到品牌并進行進一步了解與溝通。

　　每個平臺都有不同的內容流量傾向和用戶內容偏好。壁掛爐企業要選擇1-2個平臺，進行內容深耕，品牌需要找到內容調性與平臺喜好的平衡點。大部分的品牌喜歡高大上的內容，喜歡產品偏硬廣式的展示，但平臺用戶更喜歡偏劇情、干貨等短平快內容，那么如何找到這個平衡點，既能呈現品牌的調性與生活方式，又受到用戶接受和喜歡，并能符合平臺流量玩法，這個是需要品牌找到專業的團隊，在實踐中探索。